רחובות מתמקדת במערכת חינוך איכותית ומגוון מוסדות מדע, מחקר והשכלה גבוהה, כולל מוסדות כמו מכון ויצמן, הפקולטה לחקלאות של האוניברסיטה העברית והמרכז האקדמי פרס. זה מצביע על רחובות כעיר מבוקשת למגורים, גם מחוץ למרכז הארץ והשפלה.
רחובות צפויה לספק עניין לשכונה חדשה ומודרנית במסגרת הפרויקט הרחב "פינוי-בינוי". השכונה החדשה, רחובות מזרח, מתרחשת לאורך דרך מנחם בגין עד לכביש 40 בדרום ולמכון ויצמן בצפון, באזור שכיום עם שדות חקלאיים ופרדסים.

התוכנית כוללת בנייה של למעלה מ-8,000 יחידות דיור חדשות, מוסדות חינוך כולל קמפוס עירוני, מבני ציבור, שטחי תעסוקה ומסחר, וריאות ירוקות.
כמו כן, יוקם שבילים מסודרים לרוכבי אופניים והולכי רגל.

ראש עיריית רחובות, רחמים מלול, מתייחס לשכונה החדשה על עתיד העיר, ומציין: "התוכנית היא תוצאה של חשיבה אסטרטגית לטווח הרחוק, תורמת לגידול הטבעי ולחוסנה הכלכלי של העיר עם הגדלת שטחי התעסוקה והמסחר, המשרתים את התושבים. השכונה החדשה תציע איכות חיים גבוהה, עם מגוון מרחבים ציבוריים ורחובות מסחריים פעילים".

שמאי המקרקעין, ראובן שם טוב, גם מתייחס על חשיבותה של השכונה החדשה בתכנון המערכתי, ומציין: "להבדיל משכנותיה נס ציונה, באר יעקב ורמלה שבהן הפוטנציאל התפתחותי מוגבל, ברחובות מזרח יש את הפוטנציאל להתרחבות – וכן התוכנית לרחובות מזרח, עם דגש על שימושים תקינים

‍